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分分彩个位必中规律 www.fx9u.cn 广告研究的结果表明,50%的广告费被广告主浪费了,但恰恰是谁也说不清楚这50%是怎么浪费的!广告效果测试研究目标就是减少这50%。在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于“广告测试研究模型”。我们将广告测试模型根据广告运作的程序划分为如下4类:广告定位测试/广告创意测试/广告传播测试/广告跟踪测试。

我们将广告测试模型根据广告运作的程序划分为如下4类:

广告策略研究 制定品牌的沟通策略,对谁说,说什么?

广告脚本研究 广告上市前的测试脚本的有效性

广告效果跟踪 广告上市后测试广告的投放效果

对于广告公司
  • 为进一步完善广告设计提供支持
  • 客观衡量广告公司的创意和媒体选择的专业性和有效性
  • 寻找后续广告投放的优化方向
具体可以解决如下问题:
  • 广告的展现形式是否具有新意?
  • 后续的广告创意是否需要重新调整?
  • 媒体的选择是否能够满足广告主的需要?
对于传统企业
  • 及时把握广告的投放效果,及时调整广告策略
  • 辅助广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算等相关决策
  • 促进广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能提升
  • 适时调整广告投放的整体策略,优化广告投放计划
具体可以解决如下问题:
  • 此次广告投放的投入产出是否符合预期?
  • 广告投放覆盖了多少目标人群?其中有多少能够被广告所影响?
  • 一个阶段的广告投放后,对企业的品牌是否有提升?是否对拉动销售有实际意义?
  • 下期投放是否应该撤下某只广告而延长另一只广告的投放时间?

广告策略最基本的两个问题是:??对谁说、说什么。要解决这两个问题,??其他相关的研究类别包括市场细分研究、品牌研究、消费者U&A研究等等都是良好的途径,??但由于广告策略应用的特殊性,更加要求对消费心理的更深层的把握。

广告策略定位示例


广告脚本测试也称广告文本研究(COPY TEST)??主要应用于广告投放前的效果测试,??作用是协助剔除市场潜在失败率高的广告创意,选择合适的广告并发现其问题所在,帮助进一步的修改。

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  • 有效的广告是良好品牌定位的起点。
  • 广告实现了市场定位。然而,简单的用某种特定方式传达一些信息并不能产生效果。应该将消费者和品牌联系起来,有效广告必须通过表现品牌对消费者有意义使其区别与其它品牌。
  • 消费者对广告的看法不能仅用他/她对广告中个别因素的反应来测量,而更反应在相关的 (如 感觉与之相关)和说服力 (如 改变态度的能力)观念上。
  • 通过分析消费者的反应来理解广告相关的和有说服力的原因,得到对于每个广告情节的有效诊断。

广告脚本测试示例


确认客户投放的广告对市场的影响效果,总结成功因素,发现问题原因,为下一步广告策略提供科学的依据。是广告中测、后测的主要手段。
内容涵盖:
1、接触效果评估:主要衡量媒体投放效果
2、沟通效果评估:主要衡量广告创意表现效果
3、说服效果评估:主要衡量广告策略方向的正确性
包括:
认知说服效果、理解/观念说服效果、品牌态度说服效果、购买说服效果
其中购买说服效果采用广告效果指数(AEI)来剥离非广告影响效果。

广告有效性评估模型

广告有效性评估分类

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